随着我国经济的快速发展，人们的物质生活得到很大改善，开始逐渐追求更高层次的精神享受。在很多发达国家广受公众关注的博物馆、科技馆，近年来全国各地快速兴起，尤其是科技馆建设，如S科技馆、安徽科技馆、黑龙江科技馆、广东科学中心、四川科技馆等等，几乎每个省、区都有了自己的科技馆，甚至中国科学技术馆也要重建。不少人认为，科技馆现在已经成了地方政府的形象工程，没有科技馆就难以体现政府重视公益事业的形象。事实上，尽管科技馆如雨后春笋般在全国各地出现，但除了个别场馆人气旺旺以外，大多数却是终年门可罗雀。如果不能吸引观众，那么科技馆就无法体现其科普价值，失去了存在的意义，也会给国家对科普公益事业已有的巨大投入造成重大损失。更重要的是，在经济日益繁荣的今天，如果象科技馆这样的场馆不能走进人们的精神生活，那么代表低俗文化的地方就会占领人们的精神世界。中华民族的科学素养得不到提高，就难以完成民族复兴的重任。因此，如何吸引公众走进科技馆，具有深远的意义。本文就S科技馆吸引大学生群体为例，对该问题进行有益的探讨。
S科技馆是国内、外非常有名的科技馆。每年吸引观众超过250万人次。目前吸引观众境况在同行业中算是比较好的。但S科技馆没有固步自封，坚信只有树立忧患意识，才能确保竞争优势。他们主动出击，寻找存在的各种问题。大学生群体在观众中所占比例偏低就是一个急需解决的问题。
据该科技馆2006年抽查742名观众，各年龄段的观众所占比例如下：
从表中很明显的发现，在45岁以下人群中，19－25岁人群所占比例最小。这个年龄段正处于大学时期。另据调查，来自本市的大学生群体所占比例不到4%。这与该市各类大学近80万在校生的规模相比，明显小多了。如果能够把大学生发展成为稳定的观众群，不但有利于丰富大学生的课余生活，让他们全面认识现代科学技术的发展，促进他们树立良好的世界观、人生观和价值观，也可以培育一支新生的观众群体，使科技馆成为大学生理想的休闲场所。让这种模式成为未来社会中人们休闲的主流选择，从而不断提升整个社会的公众科学素养。因此，S科技馆决定专门针对大学生群体组织活动，吸引本市及周边地区的大学生群体。
一、活动目的
丰富大学新生的课余生活，为他们创造更多认识S市、认识现代科学技术发展的机会，帮助他们树立科学思想，培养科学精神，掌握科学方法，激发科学探索的热情，并使S科技馆逐步成为大学生理想的休闲励志的选择。
活动主题：想动就动，畅想缤纷科技
活动对象：新入学的大学一年级新生
二、大学生对象分析
要吸引大学生，必须对其进行全面分析，充分了解他们的特点和需求。大学生不同于中小学生。理性方面，由于没有升学压力，他们更多关注能够影响自己未来就业和与专业相关的科技，或影响自己生活的科技；对于新生，感性方面，由于高考压力的解脱，需要释放压抑已久的情绪，往往更多的偏重于娱乐——女生往往喜欢逛街，男生喜欢游戏。如果科技馆能够成为他们释放激情的地方，就能够成为他们难忘和向往的地方。
大学生由于拥有更多自由时间，通过交流传播和获取各种信息是他们的特点，在班级间、学校间和不同城市间的交流很频繁。由此，“口碑”的作用特别重要。
另外，在宣传和活动中要满足按照大学生群体的特点来满足他们的需求。
三、活动方式
在新生入学时，随《新生须知》一起下发S科技馆的宣传资料。
在各个大学网页上，链接科技馆。
通过校报、校园广播等推荐、介绍S科技馆。
在大学生常去的图文信息中心，摆放科技馆的广告展架。
科技馆有大型活动时，邀请大学生参加，给予各大学的相应联系部门寄发宣传资料，并在大学布告栏张贴海报。
结合科技馆周边休闲旅游区域，为大学生制作“活动菜单”（见附件），并在科技馆网站上发布。
针对大学新生制定专门的优惠票价，为他们参观科技馆提供便利。
与大学对口部门探讨合作机制，建立组织渠道。
通过以上措施，使得大学新生尽可能多的从不同渠道接触、了解科技馆的信息，逐渐熟悉而希望走进科技馆。
四、宣传信息
宣传信息是非常重要的，对从未来过S科技馆的人来说，它们就代表着科技馆。大学生群体是否愿意走进S科技馆，很大程度上与这些信息有关。
虽然可以宣传的信息很多，但在观看时间、版面有限的情况下，应该给予大学生最需要的信息，并且信息发布的形式是他们所喜欢的。因此，需要对信息进行选择。以下是S科技馆的宣传信息：
* 声誉与地位
S科技馆不仅是S市最主要的科普教育基地和重要的精神文明建设基地，而且是S市标志性旅游景点。该馆以促进全体市民科学文化素质、提高城市综合竞争力为宗旨，融展示与参与、教育与科研、合作与交流、收藏与制作、休闲与旅游于一体，以学科综合的手段及寓教于乐的方式，使每个来参观的观众能在赏心悦目的活动中，接受现代科技知识的教育和科学精神的熏陶。
自对外开放以来，S科技馆已经承办多个重大国际会议、在全国颇具影响的展览以及世界和国家重大活动，党和国家领导人多次给予重要指导和关心，布什、普京、吴作栋、阿罗约等多国国外政要和名人先后多次参观。
* 时尚
S科技馆的建筑宏伟而又独特，周边环境优美，视野广阔，经常被用来拍摄广告、影视和其他展示活动。也是人们娱乐、休闲的好去处。好玩（互动、参与）、新奇、身边的科技和时尚的科技（如科技馆曾经有“莱卡”好男儿活动、福特广告、时装展、《第601个电话》等）。
* 有什么好玩的？
S科技馆特别注重观众参与和寓教于乐，所以，每个展区都会有令你兴奋、惊奇到大睁眼的时候！例如，很多成年朋友非常喜欢以下的展品：在地壳探秘展区全方位地体验和感受一次惊天动地的地震历险；在视听乐园里的虚拟、仿真世界，亲自驾驶飞机，体验身临其境的飞行过程；在幽暗古堡中，倾听世界上最为逼真的恐怖声音——还有同伴的尖叫声；在虚拟演播室，每位参与者担任电视主持人或亲朋好友共同组织制作一台电视节目，大胆地淋漓尽致地表现自己（航天英雄杨利伟曾经在里面接受过采访呢！）；在智慧之光展区，比试一下脑电波，大脑的力量居然可以推动小球！真正怒发冲冠的别样感觉一定终生难忘；在设计师摇篮展区，咱也可以当一回歌星，完成一个完整的MTV节目制作！在机器人世界展区，看看奇妙的机器人剧场，还可以跟机器人对弈呢！在信息时代展区，现代科技游戏随处可见，畅想未来科技生活；在地球家园展区，生态灾变剧场是难得一见的精品，保护地球家园，可以马上行动起来；在人与健康展区，关注一下饮食、运动与健康的关系，还会有“专家”给你提供宝贵的建议！把自己当作食物，来一次食物的有趣旅行。最可笑的是，当你结束旅行时，你会变成是什么呢？在宇航天地展区，可以象宇航员一样训练，挑战一下你的平衡能力；亲眼瞧一下价值300万的宇航服，还有诱人的太空食品；在探索之光展区，欣赏世界唯一的相对论剧场，跟大师的思想来一次亲密接触吧！……如何还没有体验过当今世界上最强大的电影技术，就不要枉称影迷了！观看科技馆的特种电影绝对是全新体验。……太多啦！一天玩不够！
* 活动菜单推荐
因为室内和户外都有很多好玩的地方，所以只能重点推荐几个菜单了：
A：专心体验科技型
尽可能多看、多玩、多感受
B：悠闲娱乐型
选择五颗星的展品尽情玩，不会错的！因为那是观众的评价啊！
C：团队活动型
在科技馆组织集体活动，是一个很好的选择。不但门票可以有很大的优惠，而且科技馆的环境优美、空间宽敞，在户外拍照也是非常好的。
S科技馆周边也有很多好玩的地方：在平坦、宽广的世纪广场，不会再有“抬头不见天”的压抑感觉，也不会有只见人头不见景的时候，在放飞风筝的时候放飞心情；地铁站内的亚太盛汇购物广场一向以物美价廉而闻名；还有艺术的殿堂——东方艺术中心。
* S科技馆的服务怎么样？
S科技馆在国内率先拿到国际质量管理体系（ISO9001－2000）和国际环境管理体系（ISO14001－1996）证书，是国家4A级旅游景点，正在申报国家5A级旅游景点。在这里，服务是超一流的。
* 便利条件
饮食——亚太盛汇广场内商家云集，饭店林立。巴西烤肉、肯德基、日本料理、各地汉餐、风味小吃等，每人一顿饭的消费从5元到68元不等。便利店和科技馆内也有很多零食。
购物——位于科技馆地下一层的科普商场带来更多启迪智慧的小纪念品。另外，亚太盛汇广场内聚集了很多从襄阳路市场搬迁来的商家。交通——地铁2号线、地铁4号线已经众多的公交路线。
该活动于2006年9月在S市的6所大学内开展。6个月后进行调查，23%的大学新生参观过S科技馆。并且，大学生很容易接受“科普休闲”的方式。72%的大学生表示以后还会再来S科技馆。
（作者简介：杨波：男 1971年6月出生 籍贯:新疆塔城市。研究方向：教育管理）
