摘要：通过南京主打“四张牌”发展旅游经济的样本，解构旅游文化对旅游经济的核心推动力，并试论南京旅游文化在科学发展背景下的创新发展路径。
关键词：旅游文化；旅游经济；核心推动力
中图分类号：F719 文献标识码：A 文章编号：1004—1605(2008)12—0075—03
近年来，我国以独特的东方文化底蕴和特有的文化氛围吸引了中外游客，从而，大大地促进了我国旅游经济的发展。然而，由于人们对于旅游文化和旅游经济的关系研究和认识还存在分歧，．各地在旅游文化的开发模式、思路及层次各不相同，因而效果存在明显差异。南京作为我国首批历史文化名城和优秀旅游城市，不仅自然风光秀丽，集山水城林于一体，而且文化底蕴丰厚，旅游文化可以说是南京旅游的灵魂。本文通过解析旅游文化对旅游经济的核心推动力，试论南京旅游文化在科学发展背景下的创新发展路径。
一、旅游文化是南京旅游经济的灵魂所在
1 2007年南京市旅游经济发展成果
南京市旅游局发布的2007年统计公报显示：2007年度，南京实现旅游总收入614.9亿元人民币，同比增长25.2％，实现旅游创汇8.08亿美元，同比增长19.3％，接待入境旅游者116万人次，较去年增长15.1％，接待国内旅游者4489万人次，较上年同期增长18.1％。全市旅游总收入占全市GDP比重达18.78％，较上年提高了2.1个百分点，占第三产业增加值的比重达38.82％，较上年提高了3.71个百分点。南京旅游经济规模在全国副省级城市中仅次于广州、杭州，排名第三。超过600亿元的旅游经济规模的背后折射的是南京特有的魅力。
2 旅游文化对旅游经济的推动
南京为何能吸引众多海内外游客纷至沓来，并愿意在此停留、产生关联消费?其关键就在于：南京有着与众不同的旅游文化资源，它为南京市旅游经济发展提供了不竭动力。
在南京的资源特色、城市个性中，文化底蕴是这座古都的魅力所在。至今为止，在南京的旅游产品中，文化性观光旅游，依然是最主要的产品。南京积淀的重要遗存和丰富文化内涵，在全国具有垄断性。六代豪华，十朝都会，特有的文化品位和历史价值，独具的唯一特性和垄断地位的异质性，是南京旅游文化资源的最大的特色。在南京的诸多景点中，游客可以品味历史沧桑、感受文化底蕴、体会城市脉动。正因为如此，南京以文化引领城市发展，以文气聚人气增名气的旅游文化发展策略就打造出了吸引游客的稀缺要素。
3 旅游文化引领的旅游经济发展的关系链
旅游文化彰显城市魅力→南京成为旅游目的地→游客来宁游览→产生吃、住、行、购、娱等相关旅游产品消费→拉动旅游经济快速发展。
南京的这种用旅游文化促旅游经济发展的构想，通过主打六朝文化、明文化、民国文化和革命文化四张“牌”的路径得以很好地实现。而南京被人们广为熟知的景点也无一不是这四张文化“牌”的扛鼎之作。
上表所列景点，几乎是海内外游客来宁的必去之处，也是南京人气最旺的旅游景点，为南京旅游经济创造了绝大多数效益。2007年十一黄金周期间，以民国文化代表景点中山陵为例，7天中，景区日均接待中外游客超过7万人次，其中单日最高接待量达11.5万人次；而六朝文化的代表景点夫子庙景区，观光旅游的中外游客达到147万人次；上述两个景点也都是全国“黄金周”旅游接待量最高的“十大景点”之一。可以说，旅游文化品牌大大提升了南京旅游的等次和量级，对南京旅游经济产生了巨大的推动作用。
旅游经济不是一种一般意义上的经济活动，它是一种文化与经济结合最为密切的典型的文化经济。马克思说过，复杂劳动是简单劳动价值的倍乘。文化的价值内化于旅游产品中将使旅游产品更加具有竞争力。旅游文化不是旅游和文化的简单相加，而是一种全新的文化形态，它是围绕旅游活动有机形成的物质文明和精神文明的总和。
二、促进旅游经济发展的实现路径
旅游文化对旅游经济的核心推动力得到彰显后，不但促进了旅游经济的快速发展，符合以发展现代服务业为突破口的科学发展的本质需求，反过来也推动了旅游文化的进一步发展和创新。因此，整合旅游文化资源，使资源优势转化为资本优势、产业优势；对于做大、做强、做精、做优旅游经济具有至关重要的作用。
旅游文化创新是旅游业保持生存和发展的需要，是旅游经济持续增长的需要。旅游文化的创新要对旅游文化资源进行有效配置，从而充分发挥其最高效率，用个性化、特色化、区域化的旅游文化在旅游经济的竞争中脱颖而出。
1 加大保护整治力度，巩固旅游文化资源存量
广义的文化是指人们在生产和生活中创造出的物质财富和精神财富的总和，狭义的文化就是指这种精神性的文化，是文化的内在本质所在。从这个意义上来说，南京对传统旅游文化资源的保护和利用还大有文章可做。目前，为此，南京市已经确定了“保老城、建新城”的方针，制定和修订了一系列管理法规，将六朝及南唐时期的都城中轴线、明代的都城中轴线、民国时期形成的城市中轴线和明代四重城郭作为历史文化遗存的保护重点，从格局上保护南京的古都文化遗产和神韵。把散落在城内的六朝遗存、明清风韵和民国建筑显出来、透出来、亮出来。继续推进老城综合整治，在原址复建中世纪世界七大奇观之一的大报恩寺塔、代表中国对外开放形象并在世界航海史上具有里程碑意义的宝船遗址公园、《红楼梦》中提及的著名的江宁织造府；从2003年开始的中山陵环境综合整治工程，经过4年的运作让中山陵风景区的环境发生了根本变化，覆绿面积、景观和基础设施得到全面提升。梅花谷、下马坊公园等一批新的景点脱颖而出，成为新的观光热点。
2 创新理念设计，打造旅游文化增量资源
任何资源总有穷尽和匮乏的时候，如果躺在历史的遗存和古人的遗产中不思进取，南京旅游文化资源也终有枯竭的一天。作为国内重要的工业中心、教育中心、交通中心，南京在不断提高现已基本开发成形的建筑文化、民俗文化、商俗文化的基础上，完全可以下大力气开发饮食文化、民间艺术文化、传统生产文化，积极发展工业旅游、农业旅游、会展旅游，在创新旅游文化载体上大有可为。只要我们注重旅游资源的文化内涵挖掘，把具有文化特性的观光产品纳入旅游产业范畴，加以精心策划和科学运作，把分散的景点通过统一的主题集纳在一起，有机的串联成线，就能打造新型旅游文化业态，显示出有别于历史遗存的与时俱进的城市魅力，为城市旅游文化的创造可持续发展的新模式。
三、实现南京旅游经济可持续发展
当人民将更多的注意力集中在旅游的“热点”、“热线”的时候，对旅游在文化内涵的发掘、宣
传、推介、“包装”上还有很多不足。深入发掘南京特有的文化内涵，将南京旅游经济这篇“文章”做深、做大，让国内外游客都能享受南京的文明文化，是迫切需要解决的问题。南京有如此优越的条件，不去充分利用，那无异于“抱着金饭碗讨饭吃”。
旅游休闲是人类物质文化生活富庶文明的标志，是自由发展和完善提升自身的需要。通过旅游休闲的方式创造生活，让人类的精神世界更加富庶饱满，更多的是关乎闲情逸致与人文关怀的展示。旅游休闲正成为公民享受闲暇，亲近自然、走进文明的生活方式。正因如此，旅游经济必须树立以人为本的观点，将游客自在、自由、轻松、优游的感受放在首位，让游客在旅游休闲中得到心灵的休憩和愉悦。那么，南京旅游文化在科学发展背景下的创新发展路径，就特别值得探讨了。
1 提倡诚信、信用文化，提升南京旅游经济可持续发展水平
旅游经济作为我国经济新的增长点，倍受关注。改革开放、市场经济的推行，人们对经济学的研究也在不断深入。虽然，经济学走到今天，已愈来愈趋向于数字的准确、模型的规范、信息的准确。但不能因此而认为，经济学可以忽略道德的因素。一味强调数字的准确、模型的规范、信息的准确，恰恰背离了经济的初衷。数字虽然不会说谎，但说谎者在使用数字；经济模型的设计往往受到经济学家自身偏见，特殊价值观的影响；至于信息的准确性，更是要和对称的信息相关，而信息的对称，又涉及到了信用问题。
在现实生活中，恪守商业诚信者在缺乏信用的经济交往中，往往得不到利益回报，利己主义者却在践踏诚信的投机活动中赚一把，常常逃脱必要的惩罚。诚然，只要世界还没有实现终极理想的世界，这种现象也难免发生。但是，诚信、道德，既然是经济的构成之一，是社会健康发展的润滑剂，可以使我们以最小的成本更好更快地积累财富，我们就必须在制度的建设过程中，考虑用法律法规来维护经济道德，制裁轻诺寡信，以使二者达到平衡。
信用既包括伦理道德方面的含义，又有规范经济实践的层面。因此，信用文化的氛围的健康与否，就是关系到我们整个社会健康与否的问题。
诚信，不仅仅专指商家，不仅仅指经济活动，应指向所有的人，和他所从事的职业、事业。讲信用、讲诚信、讲道德。只有这样，才会带来经济的可持续发展、社会的繁荣、文明的昌盛。
2 整合旅游文化优势，使特色旅游文化为南京经济的腾飞添翅膀
文化是城市旅游的核心要素，城市旅游的核心内容是文化旅游。整合旅游文化优势，其目的就是提升城市文化旅游的竞争力。所谓文化旅游竞争力，是指多种文化因素推动一个地区旅游经济全面发展过程中所形成的相对差别优势，及其综合实力。而城市文化旅游竞争力与城市品位与城市个性具有密切关系。所谓城市品位，是指一个城市的文化、教育、经济、政治、历史、地理、生态、传统以及市民的文明程度、思维方式、行为习惯和共同社会心理的总和，是人们综合各种要素而给予城市的整体评价。所谓城市文化个性是指由城市众多的人文景观构成的城市文化个性和功能个性。
南京的文化旅游在历史发展过程中，一方面，形成了主城区六朝文化、明文化、民国文化以及现代革命文化，另一方面，南京文化遗址和景点在空间上又呈现出明显的“分散与集中”的特点。遍布南京的文化旅游景观，丰富多样，但凌乱分散，缺乏整体感，展示不够，挖掘不深；要真正打响文化旅游的品牌和吸引中外旅客，就必须科学开发合理规划，做到有重点、有特色，实现旅游资源的整合。
首先，要突出其独特的文化个性。随着全球经济一体化的提高，国际化程度的提高，南京必须挖掘、突出其文化个性和文化品位，渲染其民族特色。其次，应将古典历史文化和现代城市文明资源协调有机结合。在现代城市的建设中，将那些积聚着历史文脉的古建筑、古镇、古树、名街、名园和景观保护、修缮，以保存这些南京文化之“根”，使古典文化给现代都市更具文化底蕴。同时，特色是旅游的生命所系，满足不同层次游客对旅游文化的需求，还必须有创新意识。树立文化旅游发展战略的新思路，积极开发文化旅游产品，开拓文化旅游市场，促进旅游经济在新发展中上新台阶。
责任编辑 浩宇
