三分钟打造百年品牌——中国银行奥运宣传片纪实讲解词 三分钟打造百年品牌——中国银行奥运宣传片纪实《广告人·中国》2005年百年风雨，百年追求，百年汗水，百年坚持；百年创新，百年变革，百年奋斗，百年不息；百年信誉，下面是小编为大家整理的三分钟打造百年品牌——中国银行奥运宣传片纪实讲解词 ,供大家参考。
三分钟打造百年品牌——中国银行奥运宣传片纪实
《广告人·中国》2005年
百年风雨，百年追求，百年汗水，百年坚持；
百年创新，百年变革，百年奋斗，百年不息；
百年信誉，百年诚信，百年荣耀，百年辉煌；
百年实力，百年文化，百年洗炼，百年沉淀；
百年精神，百年生机，百年激情，百年妄图。
三分钟的奥运宣传片，承载了中国银行的百年情结
品牌与市场背景——更深
深耕细作，挖掘品牌精华。
2020年北京奥运会可能是历史上规模最大的一届体育盛会。
2020年北京奥运会将吸引超过２００个国家和地域的近４０亿人的关注目光。
2020年北京奥运会将带来上万亿元的商机。
2020北京奥运会被誉为具有“最壮大的营销潜力”。
2020年北京奥运会是中国企业走向世界的一个绝佳舞台。
把握机缘，确实是把握成功。
拥有百年辉煌历史，是世界上最大的银行之一，在中国金融业中一直处于领先地位，热心支持体育事业进展，与体育界有着深厚的合作渊源的中国银行，再次凭借自身壮大的优势成功地抓住契机，于2004年7月14日正式成为2020年北京奥运会银行合作伙伴，是北京奥运会唯一的一家银行类合作伙伴。作为合作伙伴，中国银行将为北京2020年奥运会和残奥会，为北京奥组委、中国奥委会，为参加2006年冬奥会和2020年奥运会的中国体育代表团提供银行业金融产品、资金和相关效劳。
是挑战更是机缘。
中国银行华庆山副行长在签约仪式上表示，成为2020年北京奥运会银行合作伙伴是社会各界对中国银行品质和金融效劳能力的充分确信，中国银行感到任重道远。他说：“效劳北京奥运将促使咱们向国际领先水平看齐，凝聚聪慧和力量，迸发活力与激情，完善产品和效劳，提高质量与治理，充分展现咱们的企业品牌和文化，在竞争中不断壮大，在挑战中稳
健进展。”
如何凭借北京奥运会的东风，再次提升中国银行在全世界的品牌价值，是对中国银行，也是对其营销效劳团队的一次重大考验。
广告目标——更高
高手过招，勇者胜。
作为2020年奥运会合作伙伴之一的中国银行，其广告宣传片要有自己的鲜明的语言，要有效地域格于其企业的奥运广告宣传。同时广告片既不能离开奥运主题，但又不能本末颠倒，把宣传中国银行企业形象的任务置于次要位置。
同时互通联合国际中国银行品牌小组还提出了即便是3分多钟的宣传片，也要像30秒胶片广告那样每一个镜头都精耕细作，也要充分表达出精准的广告概念，而不是简单地罗列画面。对这次宣传片的高水准要求，也是最后使这支广告宣传片脱颖而出的关键。
广告目标：在现有基础上挖掘潜力，借奥运东风，重塑中国银行品牌形象，提高其品牌价值。引发消费者的认同感，成立清楚的品牌个性和品牌态度。
中国银行目标对象描述：利用消费者数据库，关于现有消费者数据分析，和关于潜在消费者的市场调研，中国银行的消费者，不断取得更大成功的中产阶级：城市中高级收入人士；25-45岁男性为主；年轻、成功的企业家；合伙，外资的高级治理阶级高级治理人员。
他们是：成功者，各自领域的佼佼者；自信，一切尽，在把握中，擅长从实践中学习，不断提升自己，不知足现状，为更大的成功奋斗，知道工作，知道生活，追求生活品质。
他们希望，专业的银行，能提供海内外普遍业务的银行。
广告片的格调：大气，稳重，严肃，活泼，既要符合中国银行以往沉稳的格调，又要突出奥运的特色，对画面提出更高的要求。
战略分析——更准
谋定而后动。
如何有效地把握中国银行和2020年北京奥运会的最正确契合点，成为广告宣传片战略分析的核心。一面是热情洋溢、激情似火、国人烈火期盼的2020年北京奥运会，一面是平复理智乃至有些冷冰冰的金融行业——中国银行，真有点一半是海水一半是火焰的感觉。在让冰与火发生亲热接触之前，互通联合国际中国银行品牌小组的成员先经历了冰与火的双重考验。
依照以往试探适应，大伙儿充分消化资料后，一一列出中国银行和奥运会的有关联的创意发想关键点，品牌小组的一个成员戏称之为“尸解”：
中国银行
1912，中国银行在上海成立，是中国历史最悠长的银行；
在新世纪仍然拥有旺盛的生命力，是中国金融界的排头兵；
中国银行网络机构覆盖全世界27个国家和地域，其中境内机构共计11,609个；
最先开办外汇业务，最先创建海外机构，最先在海外发债，率先推出信誉卡，率先推出国际保理业务，拥有无数个中国第一；
持续15年进入《财富》杂志评选的世界500强企业；
在亚洲《银行家》杂志300大银行按所有者权益排名第二，是中国资本最雄厚的商业银行；
中国银行企业宗旨：发奋，进取，向上。
……
奥运会
1896，第一届奥林匹克运动会在雅典举行，是世界上一项古老的奥运盛事；
全世界200多个国家踊跃参与，是世界上最具阻碍力的运动盛会；
奥运会给每一个主办城市带来无穷商机；
奥运会制造多项世界之最，有无数经典动人的场景；
奥运会口号：更快，更高，更强。
……
最后，乃至有人提出，奥运会的五环标志圆环与中国银行的圆形标志有异曲同工之妙。
在此基础上经历的一轮轮的头脑风暴，在无数脑细胞壮烈捐躯后，抛出的n多概念，让人感觉老是还能够，但不能让人眼睛一亮，直指人心，感动消费者，达到最好的沟通成效的点。创意有些进入了胶着的状态。
在午夜的会议室里。一个爱漂亮的品牌小组成员，玩弄着小镜子，望着里面有两个大大黑眼圈的自己，发出顾影自怜的哀怨：“唉，两个百年老妖，有那么多的特点，一一想出来，人都得变成熊猫了！”
“百年？!”品牌小组的组长，发出了捡钱时才有的欢呼声。
“中国银行与奥运会奥运会都有百年悠长的历史，经历过百年的风雨，有百年的追求，百年的坚持，百年的奋斗，百年的文化，百年的辉煌，百年激情，百年妄图。这不正是咱们等了一百年的东西吗？！而且在北京奥组委合作伙伴中只有中国银行拥有百年以上的历史，以次为卖点又能有效地域分其他搭奥运顺风车的企业。”他越说越兴奋，脸上表情真的像捡到了钱的感觉。
品牌小组的其他成员，眼里也散发出金子般的光芒。大伙儿一边对创意组长化腐朽为神奇的功力表示出入滔滔江水般的敬意，一边七嘴八舌地补充。概念慢慢清楚饱满起来。
传播概念——更强
止而后能观。
一个很强的概念能激发出更强的创意：
百年只是历史的一个点，百年是地球围着太阳转了一百圈；
百年对一个人来讲过重，百年对历史又太轻；
百年太长，百年又太短；
百年能够是几个朝代的变革，百年能够承载几代人的妄图，百年能够酝酿一瓶好酒，百年能够持续繁荣，百年也能够由繁荣到衰败，百年更能够由衰败到繁荣；
百年能够摧毁一个王朝，百年能够成绩一个闻名的品牌；
百年能够是几代人逐梦的进程，百年了能够是几代人文化的沉淀；
百年是追求，百年是创新，百年是信誉，百年是实力，百年是生机，百年是激情；
百年是精神，百年是奋斗，百年是辉煌；
百年能够是很少，也能够是更多。
执行——更快
该出手时就出手。
一个强有力的概念，一个巧妙的idea，还不足以成绩一个好的广告片。
执行是成败的关键。饱满的执行能为一般的创意天光加彩，劣质的执行足已毁掉一个伟大的创意。广告片到执行这一步只是完成了一半的任务，更艰巨的任务还在后面。
如安在有限的时刻，完成超卓的执行，既要紧锣密鼓，又要有条不紊，这对互通联合国际中国银行品牌小组又提出了一个严苛的要求。
百年的奥运，百年的中国银行，悠长的历史有太多的出色、经典的镜头，太多的动人场景。真有点让人难以取舍。最后通过反复挑选，保留了既有恢宏深厚的历史感又充满感动得细节的出色画面。改变了传统宣传片粗糙的质感，打造出精品。
通过反复修改反复剪辑，最终形成3分52秒几近完美的广告宣传片：
1896年，第一届雅典奥运会运动会场的历史场景再现。
画面过渡为1912年，中国银行最初成立时的牌匾，同时展现老上海外滩景象。
慢慢展现中国近代金融业的历史资料画面，并穿插同时期奥运场景画面。诉求“百年”内涵的字幕配合画面内容适时显现。百年追求，百年创新，百年信誉，百年实力。画面转换，开始追溯中国银行海外进展的步伐。第一显现的是1917年成立香港分行的历史镜头，1929年中国银行伦敦领导处成立的镜头，1936年新加坡分行成立的镜头，1936年中国银行纽约领导处成立的镜头。1944年哈瓦那分行成立的镜头，现在顺势穿插一组展现同时期国内外体育运动的画面。
画面回到中国银行的历史资料照片展现，并随着历史的进程不断演变。其间开始穿插愈来愈多的现代奥运场景画面。表现“百年”内涵的文字继续伴随其间。百年文化，百年精神
百年妄图，百年生机。
画面随着音乐节拍的加速，演变成现代社会的繁荣景象。领奖台上的体育健儿与代表着社会兴荣的工业文明的画面交织显现。表现出“更快，更高，更强！”的精神。
运动员拥抱庆贺成功的场景与中国银行忙碌有序的办公场景交相生辉。凸现“发奋，进取，向上”的理念。运动员奋力拼搏的场景与繁华都市的鸟瞰镜头连接。各个欢呼庆贺的场面一一展现，画面气氛慢慢进入高潮。字幕“世界，中国，2020”随着饱满的情绪喷薄而出。更多的拼搏欢庆的奥运画面与中国银行交互显现。广告语“传承百年，共创以后”起到画龙点睛的作用。
画面不断过渡，中国银行与奥组委签约现场的画面显现，标志着两个国际组织在经历了百年历炼后终于走到了一路。
连续串代表中国银行荣誉的画面随着背景音乐的节拍起伏串联，最终定格在“中国银行股分成立大会”的现场背板上。
背景淡化，中国银行与奥运会logo组合显现，定版。
成效查验——更好
好风凭借力，送我上清云。
在2020年北京奥运会良好的契机下，中国银行展开一系列风风火火的奥运营销运动：2004年中国银行凭借自身在海外信誉支付领域的业务领先优势，又在市场上强力推出第一款奥运题材金融产品——长城ＶＩＳＡ欧元卡雅典奥运收藏版，支持中国体育代表团出征雅典。同年中国银行和ＶＩＳＡ国际组织在京举行了全世界首张北京奥运主题的“中银ＶＩＳＡ奥运信誉卡”，并推出首张奥运联名卡“中银联想ＶＩＳＡ奥运信誉卡”等。火爆的活动见证了中国银行奥运营销的成功。
同时在中国银行奥运宣传片等广告活动的踊跃配合下，中国银行奥运营销必然会顺风而上，再创品牌辉煌。
