摘 要：电视新闻作为企业电视台新闻宣传工作最重要组成部分，为促进企业改革与发展发挥了重要的促进作用。随着新媒体的不断发展，企业电视台的压力也越来越大，如何做好新形势下的电视新闻宣传报道工作，更好地服务企业发展就显得尤为重要。本文从电视新闻在企业新闻宣传工作中的作用入手，通过阐述企业电视新闻的现状和特点，就如何办好企业电视新闻提出了自己的几点想法。
关键词：企业电视台;电视新闻;融媒体时代
一、电视新闻的重要性分析
企业新闻宣传工作中的一个重要媒介就是企业电视台电视新闻，其是运用电子技术借助声、光、电等各种手段通过电视、网络、手机等各种载体向受众传递新闻信息的一种手段。具有传播迅速、严谨形象生动、传播内容丰富、空间无界限、线性流程等特点，是企业员工家属乐于接受的媒介形式，在上传下达、联系群众、宣传形象、凝聚人心等方面具有重要的作用。
二、融媒体时代企业电视新闻的现状和特点
经过长期实践，企业电视新闻已经摸索出了一套适合自身特色模式，但随着电视、手机等终端的变革，因特网及移动互联网的兴起，企业电视新闻在内容、深度和形式等方面的不足也逐渐暴露出来。一是会议新闻过多。会议报道是传达上级精神，了解政策信息的重要渠道，但过多的会议新闻不仅导致电视内容枯燥，也削弱了电视本身的魅力和作用，无形中拉开了企业与员工的距离。二是宣传典型的手段单一、形式简单。先进人物和典型事迹的宣传是电视新闻的重要工作之一，但目前还存在手段单一，报道千篇一律的问题。三是对企业正面宣传过多，引导不够。坚持以正面宣传为主，是企业电视新闻必须遵循的基本原则，但一味的歌功颂德、放大优点、无视缺点，对于引导企业规范管理十分不利。
三、办好企业电视新闻的措施
针对企业电视新闻的现状、特点和新形势下员工对精神文化的需求，企业电视新闻应合理运用新闻规律，突出企业特色，创新新闻节目的内容与形式，全面反映企业文化和员工的工作生活面貌，制作出员工喜闻乐见的优秀节目。
1.把握电视新闻“三貼近”原则
企业电视新闻只有真正从员工出发，牢牢把握电视新闻“三贴近”的原则，即贴近实际、贴近生活、贴近群众，才能制作出员工受众喜闻乐见的电视节目，达到宣传效果。贴近实际，就是要紧紧围绕企业生产经营、改革发展这个最大的实际，解放思想，求真务实，与时俱进地做好电视新闻宣传工作;贴近生活，就是以深入基层、深入一线、深入现实生活为切入点，以沟通、关爱为纽带，做好电视新闻宣传工作;贴近群众，就是电视新闻宣传自始至终以职工群众的根本利益为出发点和落脚点，密切关注职工群众的难点，热点问题。积极反映广大职工群众的诉求和呼声，为维护企业和广大职工群众的利益，做好电视新闻宣传工作。
2.把握电视新闻“四找准”原则
一是找准导向，发挥引导性。新闻必须坚持正确的舆论导向，从前期策划开始，策划人应保持清醒的政治头脑，要吃透大政方针，而企业电视台媒体性质与地方的不同，它是围着企业服务的。所以我们的一切报道行为都要以企业建设为中心，以生产经营为基础，以上情下达为线索，要掌握实际生产工作中职工群众的愿望和要求。二是找准视点，挖掘新闻性。无论在企业的会议、活动还是基层职工当中，都应设身处地，先看看自己喜欢从何角度看，是不是观众也喜欢从这个角度看？观众最想通过画面获取什么样的信息？他们最想看什么？这就需要具有把握“画面新闻价值”的能力，采摄大家最想看且能让大家看好的画面，把自己当成观众的眼睛，只有这样才能采摄出好的画面。三是找准位置，发挥主动性。找准位置，就是要在认清为企业服务的基础上，从思想、观念、认识上与企业取得共识，从而充分调动电视手段和新闻形式的功能，为企业发挥最大的宣传效应。四是找准特点，把握特殊性。这里说的特点、特殊性，主要是指电视新闻手段的特殊性，也就是说，要使企业电视新闻服务到位、 到家，就必须找准电视、新闻、企业三者之间的结合点，扬长避短，把握特殊性。
3.不断提高电视新闻从业人员水平
真实地反映企业改革发展、员工生产生活等方方面面的现象和事实，是企业电视新闻的基本要求。但由于电视新闻的策划、拍摄和制作等多个环节都需要有人的参与，所以不可避免带有一定的主观性。因此，提高新闻队伍的素养对节目的水平、传播的效果具有决定性的作用。一是要完善电视新闻从业人员的保障体系。企业电视新闻工作人员大都是从其他岗位转岗而来，工作量大，经常性地出差和加班成为这个岗位一个特点。企业要从成长成才的角度出发，从职务、待遇上给予电视新闻工作人员一定的倾斜，免除他们的后顾之忧，提高他们的工作积极性，从而提高电视新闻水平。二是要加强队伍学习，不断适应新形势下的工作需要。当前形势下，企业电视新闻也存在着变革和创新的要求。以往只注重正面宣传，而不关心企业发展中的问题和困难;只就事论事，而不挖掘背后的原因和线索;只采用传统的“灌输”方式，而不能符合时下网络时代所体现出的平民化、娱乐化的要求等传统方式已经不能适应员工受众的需要。新的形势下，需要新闻宣传报道的从业人员适应新变化，加强责任感和使命感，增强报道的艺术表现力，增强报道的思想深度，增强报道的亲和力，吸引力，感染力，让企业与员工同心同德，共谋发展。三是要不断在新闻的真实、准确、全面、客观上下功夫。电视新闻不是歌功颂德，也不是立碑表功，真实、准确、全面、客观始终是电视新闻的立足点和出发点，也是员工受众能够接受的先决条件。
