摘 要：本文通过浅析电视新闻节目的现状，通过分析其面临的困境和问题，探讨电视新闻节目与新媒体融合发展的策略及思路。
关键词：电视新闻节目;新媒体;融合
当前，新媒体蓬勃发展，对传统的电视新闻节目造成了一定冲击，电视新闻节目若想获得长足发展，打破当前的窘迫局面，与新媒体的融合之路势在必行。
一、融媒时代电视新闻节目面临的困境
1.电视新闻节目的传播方式比较单一
电视新闻节目的传播方式主要是通过直播，新闻的采选、排序、分类以及播放已经有了固定的模式，模式一旦固定下来了，几乎很少再进行修改，一般就会长期沿用，因此导致电视新闻节目的编播方式单一化的问题越来越突出。此外，由于电视新闻节目主要是为了播发新闻资讯，缺乏和观众的互动交流，观众难以及时反馈收看收听后的有效信息，与当前快速发展的时代需求不相符。在传播领域当中的微信、微博等新型传播方式，则比较符合受众希望能有效反馈信息的目的，微博、微信等传播方式即时性和互动性强，使传统电视新闻节目在互动形式方面的弊端愈加显露，导致流失了部分有沟通和互动需求的观众。
2.电视新闻节目的新闻资讯水平下降
传统电视新闻节目并没有完全失去所有的优势。原因之一就是在发布信息方面，电视新闻节目始终秉承着严肃、认真的原则，这在当前的新闻传播领域当中，依然拥有着难以撼动的地位。电视新闻节目对待信息发布严肃认真的态度决定了信息内容的真实性和可靠性，信息经过重重审核，严格把关之后才会通过电视播报出来，因此得到了所有群众的认可和信赖。这种反复核实信息的负责，在确保新闻真实性的基础上，更是充分体现了新闻的自身价值，有效保证了电视新闻节目的水平和质量。但随着时代的快速变化，大量新兴媒体的介入，使电视新闻坚守已久的原则发生了动摇，各类电视新闻节目迫切寻求创新突破，努力朝着群众所喜好的方向发展，无论是内容还是形式，都出现了剧烈的变化，对于新闻内容的质量要求有了松懈，更加注重于新闻的形式，长此以往，新闻资讯的质量将不可避免的下降。
3.电视新闻节目不再是观众唯一选择的新闻信息载体
在过去很长的一段时间里，电视新闻节目充分发挥其新闻资讯价值，正确引导了舆论导向，在新闻传播领域和群众心中的地位十分重要。由于电视新闻节目长期以来都是群众了解信息、获取资讯的主要方式，因此大部分群众会高度关注某档新闻节目。但随着科技水平不断提高，新兴媒体的蓬勃发展，新闻信息载体也不断进行更新，以前群众仅仅能从报纸杂志或广播电视获取信息，但现在使用新媒体就能随时随地获得，从而导致电视新闻节目的重要性随之下滑。
二、电视新闻节目在融媒时代存在的问题
1.电视新闻从业者难以转变思想观念
在媒体融合的大背景下，电视新闻传播平台传播效益和拓展之间矛盾日渐突出。虽然传统电视媒体机械性地运用新媒体技术打造了新的信息传播平台，但由于机械地使用新技术，没能在内容和观念上实现真正的创新，导致电视新闻节目的传播内容和传播效果无法保持一致。从事电视新闻节目工作的人员思想观念比较保守陈旧，缺乏新意，对于信息资讯通常只进行正面的报道，在人人都可以传播新闻的自媒体时代，小部分电视新闻媒体的片面报道破坏了新媒体的传播形象，缺少在舆论中抢占先机的意识，导致新闻迅速发酵，甚至进展到难以控制的局面。其次，电视新闻节目从业者忽视了新闻自身价值规律，没有在新闻中及时融入新媒体的元素，同时在人员和技术方面投入甚少，没有充足的人力和技术难以发挥新媒体的技术优势，最终导致融媒流于形式，没能实现最终目的。
2.电视新闻节目的资源优势不能得到充分体现
电视新闻拥有诸多优势资源，能为开展新闻传播活动提供坚实基础，而新媒体传播渠道十分丰富，受众范围也宽广，在融媒时代，将电视新闻与新媒体有益结合可以真正实现及时有效地传播新闻。由于电视台的通常安排两组不同的工作人员管理优质信息资源，缺乏合作性，导致在电视新闻发展时的信息资源无法达到共享。而电视新闻节目在融媒時代的选题、策划、采访，均缺少新媒体工作人员参与所有的重要环节，难以充分共享持有的优势资源，极易出现不良竞争。
3.电视新闻节目的内容和形式融合困难
大多数电视台的新闻节目几乎没有运用新媒体平台和技术，就算拥有app客户端或网站、微博、微信等，也很少根据网络资讯的特点进行内容和形式上的修改，基本都是直接“搬运”电视新闻节目内容用于二次发布，以重播或回顾的方式播放电视新闻节目，没能实现网络资源的合理利用，导致电视新闻节目的发展受到非常大的限制。
三、电视新闻节目与新媒体融合的策略
1.加强直播化发展
电视新闻制作过程中可以采用直播等新媒体传播方式提高关注度，直播式发展可以有效保障新闻节目的实效性，充分发挥新媒体的优势。电视台新闻节目制作由于受制于繁多的工作流程，导致其在传播时会滞后于新媒体。因此，要优化制作流程，不断提高应用新媒体技术的能力，利用新媒体平台直播新闻节目，满足群众实时互动的需求，实现电视新闻制作的直播式可持续发展。
2.借助新媒体打造新闻节目品牌
在媒体融合的背景下，电视新闻要提升自身价值，必须要打造良好的电视新闻品牌，通过品牌效应吸引更多群众的关注，从而推动电视新闻事业健康发展。可以充分发挥新媒体和电视媒体优势，在技术、设备、人力等方面有机整合，在新媒体平台上进行同步推送，并与群众进行良好互动，树立响亮的融媒体品牌。例如，中央电视台借助微博等新型平台，创建了“央视新闻”“央视财经”“央视体育”等微博账号，紧跟时事热点和电视节目内容，即时发送相关的微博内容，与群众及时进行互动交流，群众也可以通过微博平台发表对节目的观点看法等，使电视节目及时掌握存在的优势和不足，同时也大大提高了新闻节目的传播效率和覆盖面，其中“央视新闻”微博账号更是拥有接近9000万的粉丝，可以说是融媒时代的成功典范了。
3.充分了解群众的需求
此处指的群众需求，不仅仅是群众对于电視新闻节目内容方面的需求，还有新闻节目表现形式等。事实上，由于电视新闻节目内容大部分属于二次传播，播放当天发生的新闻事件并不太复杂，因此节目选择的范围比较狭窄。新闻制作者要以群众的需求为依据，才能实现对旧闻的有效创新，例如可以创建娱乐类、文化类、政治类、民生类、体育类等各种各样的新闻模块，根据各模块的性质有针对性与群众互动，满足不同群众收看新闻的目的，将主动权交给群众，让群众能够结合自身需求选择新闻进行浏览，最大程度地吸引群众目光。
4.提高从业人员的素质和水平
建立健全人才培养机制，广泛吸引大量优秀人才加入电视新闻节目制作团队，加大对电视新闻从业者的培训力度，充分利用好新媒体手段提升节目的生命力和活力。在电视新闻节目中，要培养主持人的亲和力，不断拉近节目与群众之间的距离，鼓励主持人使用微博、微信等新媒体平台和观众交流互动，在优化完善主持风格、提升主持水平的同时，积极提升群众对电视新闻节目的忠诚度和关注度。
四、结论
在融媒体时代的背景下，电视新闻节目要想取得长足的发展，必须清楚自身优势，并适当引入、融合多种多样的新媒体元素，持续了解群众对内容的需求，将传统媒体与新媒体有机融合，努力制作出广大群众所喜爱的新闻节目，不断提高大众对电视新闻节目的关注度，通过创新打造高质量、高水平的电视新闻品牌，为现代新闻事业的进步作出贡献。
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