[摘要] 体育消费作为一种社会文化现象，正在融入普通民众的日常生活之中，已成为衡量国民生活质量的重要参考指标和新的经济增长点。进一步加快体育消费的市场化程度,将会让潜在的、巨大的体育市场催生出一个繁荣的体育产业。希望能够通过提高我国城市居民的体育健身消费水平，来带动全民族体育健身意识的提高，真正达到全民健身的效应。
[关键词] 发展趋势 城镇 体育消费
一、前言
改革开放20多年，时代在进步，社会在变化，人们在积极创造财富的同时余暇时间也相应增多，人们对生活质量的要求也随着简单的物质化标准向更高层次的健康化、内涵化、愉悦化方向发展。随着人们观念的变化，体育在人们心目中已不再仅仅意味着是高水平的竞技运动及跑步、广播操等大众体育锻炼项目，而更多地是对高品味、高质量的生活方式的追求，是保持旺盛生命活力的有效方式，是体现生命价值、享受生活快乐的重要途径，甚至是敢于接受和应付各种生命挑战的象征。这就对体育提出了更高的要求，一个能够被“消费”的体育，才是真正被大众所需要和接受的体育。
二、我国城市体育消费的概况
1.体育消费的概念。所谓体育消费，是指人们在参与和观赏体育活动方面的个人及其家庭，社会的消费支出。体育消费包括狭义的体育消费和广义的体育消费，狭义体育消费是指那些直接从事体育活动的个人消费行为。广义体育消费包括一切与体育活动有直接或间接联系的个人及其家庭、社会的消费行为，是作为社会一般消费者及其家庭通过支出货币所得到的各种体育效用，即各种体育的(包括物质的、劳务的、精神的)使用价值和价值。体育消费的增长促进了健身运动的顺利开展，在一定程度上促进了全民健身计划，反之全民健身计划的实施也推动了体育消费的增长，两者是相辅相成的。
2.我国经济的快速发展，体育经济的繁荣促进体育消费的快速增长。社会在发展,人们的生活水平在提高,健康的话题为人们所关注，空闲时间进行适当的运动也为人们所接受，体育运动可以说无处不在,在家进行运动健身也是一种时尚。我国有60％左右的人口在农村,在以后相当长的一段时间内,要有相当多的人从农村到城市中去,小区将成为这部分人新的生活环境。小区的建设也将会成为我国经济消费主要部分，而小区的体育设施场所是不可缺少,也是不容忽视的，所以小区的体育设施建设也是我国体育消费的一个组成部分。体育服务行业的发展，场馆设施的建设带来的体育消费。经济的发展，直接给人们带来的是物质与精神生活的冲击,时代在不断的发展,人们的生活也丰富多彩，为了提高自己的生活质量,节假日或其他空闲时间参加一些体育活动,在西方早已成为人们生活不可缺少的一部分。现在我国的体育健身服务行业已经逐步发展起来,在城市中的健身场所也越来越多,像健身房、旱冰场、网球场、羽毛球球场等等这些都为爱好休闲体育的人们提供了场所。体育服务行业的蓬勃发展，直接作用面对的是场馆设施的建设。这些对体育消费也产生了巨大的影响。
3.直接参与体育运动所必须的消费。观看比赛，到休闲健身场馆的体育消费(包括培训指导陪练等)体育旅游等。现代人的生活方式比以前有很大的改观，到现场去观看比赛或者通过电视录像、网络去观看比赛已经成为一部分人休闲娱乐的一种方式。 周末到一些体育场馆去，既能达到健身的目的，又能更好的体会休闲体育所带来的快乐。可以说体育场馆的气氛比较好，更让人能充分投入到体育运动中去，这是人们体育消费的一个重要部分。
参与体育运动，自身所必备的简单的体育用品(如运动服装、鞋、球等)参与体育运动，需要体育用品与之相匹配。在学校中你可以看到打篮球的学生几乎没有不穿运动服的，运动服装的设计就是为体育运动做准备，能更好的发挥个人的运动能力。现在市场上的体育品牌的运动系列很多，如国产李宁、康威、安踏、特步等等，国外的知名品牌也非常很多，如耐克、阿迪达斯、彪马等。随着参与体育运动的人越来越多，体育用品的需求也越来越多，不光是服装鞋类这些，还有一些简单的体育器材球拍、球、护腕、护膝、运动包，以及一些碟片等等这些都是体育用品的部分。它也是体育消费重要组成部分。
三、体育消费的快速增长对全民健身的影响
1.体育健身器材进入家庭使得家庭体育的到了一定的发展，也活跃了社会体育市场。家庭体育的开展对整个社会的影响是非常大的，家庭体育的开展在社会上能够形成良好的体育氛围，越来越多的人将会加入到这个潮流中来，参与家庭体育健身运动，所以说体育健身器材进入家庭，不但推动了体育市场的消费，也促进了全民健身运动的开展。随着我国社会主义市场经济体系的逐步形成，与社会主义市场经济相适应，符合现代运动规律、布局合理、门类齐全的体育市场体系也逐步的形成和完善。同时它也会推动体育消费的增长，活跃繁荣体育市场。休闲体育事业在我国的发展，离不开我国经济的快速发展，也离不开国家的政策，全民健身计划的实施为休闲体育事业的发展提供了前提条件，也开阔了我国的体育市场，休闲体育事业的快速发展，为参与休闲体育消费的人们提供了良好的体育环境(场馆、器材、体育氛围等)，从而达到休闲娱乐健身的目的，满足了人们的生活需要，为全民健身运动添砖加瓦，为全民健身运动做出了一定的贡献。
2.人们直接参与体育消费的方式是就是购买体育用品、观看体育比赛，到休闲健身的体育休闲场所去。现代的体育用品，品牌众多引导世界潮流，对爱好体育运动的人具有十足的诱惑力。近几年运动服装风靡全球，在我国运动服装的产销也相当的快，上海、天津等地的高档运动服装已远销世界60多个国家和地区。体育市场的繁荣，对体育消费产生有利的影响，也为体育运动人群提供了物质上的帮助，为体育运动的蓬勃开展增添了活力，为参与健身运动的人群带来了活力。体育对人的诱惑力无处不在，精彩的表演，让喜欢体育的人不愿意错过，观看体育比赛购买体育杂志，也是人们休闲消遣的一种方式，无论通过杂志、电视、还是网络、录相或者到现场去看比赛。现在的周末通过电视转播可以看到意甲、英超、法甲等足球联赛，通过电视还可以看到NBA、拳击比赛等等。现在是信息时代，体育媒体具有很大的影响力。对体育知识的传播起到很大的作用，人们认识体育，参与体育运动离不开媒体的宣传帮助。
四、促进体育消费的出路
1.观念上的转变是重中之重。在这个由消费所推动的时代里，需要中国体育管理机构从过去以运动会为周期，片面追求成绩的“应试体育”的观念误区解放出来，将工作重心转移到推动体育与社会的有机结合与引导人们进入健康活力的体育健身健美娱乐文化消费活动中去。
对于体育投入的选择面也应该更加趋向理性化与效益化。体育的真正财源在市场，体育的巨大市场潜力告诉我们，体育是组成完整市场的一个重要组成部分。让“体育行业”、“体育消费”成为全社会惯以使用的概念，让体育经济成为经济学家们十分关照的領域，让体育及其产业，与家庭消费、生活方式沟通起来，让人们到体育市场消费到称心如意的商品。
2.进一步进行体制改革势在必行。在一个以市场经济为主体的社会形态里，大众体育要真正得到发展，就必须确实的遵从市场规律行事，应当建立政企分离的管理机制，政府不直接参与体育产业部门的具体事物，不按事业机构来管理体育产业，消除上级主管机构从自身的利益出发，干预体育产业部门日常事物的状况。使中国的体育产业真正独立的按照市场规律来运作，早日的腾飞起来。
3.体育资源的重新再分配。体育产业里的资源一般指硬件与软件两个方面,硬件是指能够保证该项运动正常进行的场馆设施和相关器材;软件则是指能够推动和指导该项运动告诉发展与推广的专门人材。场馆与设施的建设主要依赖于国家的投资，其间只须符合两个观点:第一,必须真正符合人民群众的消费需求;第二,要将建设好的场馆与设备切实的投入市场经济流通体系中去,由工商部门进行管理,依靠税务部门得到利润回报。专门人材的分配要打破以前计划经济时代的旧有体制，把原本高密度集中起来运动员教练员等重新发送到社会的各个阶层角落,让他(她)们作为中国体育的先锋，把健康激情活力的体育之美,传播到这个消费时代的每一块地方,生生不息。
五、结束语
体育消费的增长,客观上反映了经济的快速发展,人们生活水平的提高。体育作为一个产业,它的发展与人们的生活需要是离不开的,体育消费作为一种时尚,是现代生活的一种标志，是人们生活的一种需要,一种追求，体育消费的快速增加,加速全民健身计划实施。全民健身是我国20世纪80年代提出的口号,全民健身的实施离不开经济的支持,它的实施将推动我国体育消费的增加,为体育时常开辟更为广阔的发展空间,两者是相辅相成的。
参考文献:
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